Главная-Ноутбук-Продвижение лендинг страниц. Продвижение Landing Page: сложно, но не смертельно

Продвижение лендинг страниц. Продвижение Landing Page: сложно, но не смертельно

Принимая решение привлечь клиентов из интернета важным шагом в этом направлении будет создание Landing page, или другими словами - одностраничного сайта.

Ключевое назначение лендинг пейдж - мгновенное привлечение клиента с последующим удержанием его внимания, с целью продажи предлагаемого вами продукта.

Одним из самых надёжных источников по увеличению трафика является SEO продвижение. Как наладить непрекращающийся поток просмотров? Очевидное - вложить денег в SEO продвижение лендинг пейдж, но это не единственный вариант раскрутки.

Нюанс в том, что поисковик реагирует на специальную группу слов - ключи.

Чем больше этих волшебных слов, тем больше шансов оказаться на верхних строчках в поисковике, а необходимое количество ключей можно вставить только в длинный текст.

Из-за этого нюанса, возникает сложность с SEO продвижением landing page потому, что такой сайт предназначен для быстрого привлечения пользователя, и количество текста на одностраничнике лучше минимизировать. Таким образом, получается, что невозможно нацелить лендинг одновременно на конверсию и на SEO продвижение. Так же в бизнесе жёсткая конкуренция, о факте наличия которой не стоит забывать.

Следующий момент заключается в том, что для поисковика критична молодость домена.

Если доменное имя младше полугода, поисковик не выпустит сайт в топ. Таким образом, запуская seo продвижение лендинга, помните, что трафик поползёт вверх только через полгода.

При SEO продвижении лендинга после попадания в топ цифры конверсии одностраничника, конечно же, меняются, но вместе с тем меняется и количество посетителей. Если раньше с тысячи посетителей была конверсия 2%, то теперь с десяти тысяч посетителей конверсия составит 0,3%, и нельзя назвать это число неприятным. Бесплатный трафик и в Африке бесплатный. При этом далеко не факт, что при SEO продвижении лендинга конверсия упадёт так сильно, остаётся вероятность того, что конверсия вырастет.

Рассмотрим варианты SEO продвижения лендинга

  • Регион - если сразу попытаться продвинуть одностраничник по всей сети интернет, вряд ли существует вероятность достижения успеха. Эффективнее будет создание нескольких визитных карточек с последующим запуском в разных регионах страны. Для Яндекса эта настройка доступна в Яндекс.Вебмастер.
  • Оптимизация - в seo продвижении существуют классические способы оптимизации. Ознакомьтесь с такими понятиями, ка теги, дескрипшн, титл, ключевики - это поможет оптимизировать лендинг. В интернете размещено достаточное количество информации об инструментах оптимизации сайтов.
  • Домен - в имя лучше сразу включить ключевое слово, по которому страницу будет узнавать поисковик. При использовании домена с расширением.рф, можно прописать имя кириллицей, при использовании расширения.ru - латинницей. Оба варианта подходят для поисковика.
  • Ускорение - терпения для ожидания загрузки сайта у среднего человека хватает секунд на пять. Поэтому для SEO продвижения ускорение лендинга - немаловажный фактор. При помощи программиста-фрилансера улучшайте код. Уберите лишнюю графику, уменьшите размер изображений при помощи фотошоп. Адаптируйте страницу под просмотр с мобильных устройств. Скорость загрузки лендинга проверяется при помощи Гугл Пейдж Спид.
  • Целевая аудитория - таргетированная реклама - надёжный способ seo продвижения. При создании нескольких вариантов лендинга, направленных на разношёрстную целевую аудиторию, трафик и конверсия увеличиваются.
  • Партнёрская программа - на продвижение так же влияет количество ссылок на ваш портал, размещённых на других сайтах. Созданы специальные площадки, такие как глопарт, которые помогают в продвижении с помощью партнёрских ссылок на ваш ресурс. В случае продажи предлагаемого на сайте товара партнёром, вы оплачиваете последнему комиссионное вознаграждение.
  • Текст - вот мы и подошли к интересному противоречию в seo продвижении лендинг пейдж. Одностраничнику для продаж надо минимум информации, для поисковика длинный текст с большим количеством ключевиков, является главным условием. Что предпринять? Всё просто! Прячем большую часть текста от клиентов, при этом для поисковика текст в наличии в полном объёме. Для тог, чтобы спрятать текст, вставьте спойлер. Пользователь, желающий прочесть весь текст, нажимая на спойлер, разворачивает всю информацию. Таким образом сохраняется конверсия, и одновременно сайт отвечает требованиям поисковиков.

Как грамотно определить ключевые фразы для SEO продвижения

Для начала важно понять, что такое семантическое ядро. Это набор фраз и слов, которые клиент будет вбивать в поисковик. На текст должно приходиться не меньше 2% ключевых слов и 2-3 ключевые фразы. Эти слова и фразы распределяются таким образом, чтобы сохранилась читабельность текста.

Наипростейший способ для понимания процесса - посмотреть, какими словами пользуются конкуренты из топа и внести их в свой список. Так же, используйте подсказки поисковиков, вбивая начало фразы и изучая её окончание, выдаваемое поисковиком. Это и есть самые высокочастотные запросы пользователей.

Для того, что бы собрать из подобранных слов и фраз семантическое ядро, используйте специальную программу, например Key Collector . Чем меньше слов в ключе, тем более высокочастотным он является, в идеале 2-3 слова, например - Купить утюг. Программа предоставит варианты сочетаний этих слов в фразах. Текст для seo продвижения должен состоять минимум из трёх тысяч символов, чем больше, тем лучше. Для того чтобы стало понятнее, ознакомьтесь с текстами конкурентов. Главное, при написании текста, не забывать о пользе и последовательности изложения.

Можно ли раскрутить лендинг пейдж

  • При продвижении такой страницы адекватно оценивайте свои возможности. Основное, на что следует сделать упор - это польза для людей. При выборе ключей оставьте только те, которые чётко передают тематику площадки. При этом ядро запросов должно быть достаточно большим.
  • Акцентируйтесь на достоинствах сайта. Одна из целей - избежать мусорного трафика. В вашем случае трафик должен сразу превращаться в конверсию. Обязательно адаптируйте страницу для мобильных устройств. При раскрутке лендинга опирайтесь на конверсию, мобильность, быстроту загрузки и правильно разработанное ядро. Для начала определите низкоконкурентные запросы. Каждый низкоконкурентный запрос должен быть упомянут не больше одного раза в тексте. Делается это для того, чтобы никто, кроме вашей страницы, не смог ответить на такой запрос.
  • Далее проанализируйте сайты из топа, размер которых насчитывает меньше ста страниц. Выберите среднеконкурентные запросы. Используйте их в рекламных объявлениях, настроенных через Янднкс.Директ.
  • Составьте тематическую карту путём изучения подсказок с хвостами. Руководствуясь составленной картой напишите текст, коротко, но подробно описывающий тематику площадки. Не упустите ни одного среднечастотного запроса, обозначенного в карте.

Заключение

Истина заключается в том, что в SEO продвижении лендинг пейдж нет ничего сложного, главное - вникнуть в ключевые моменты процесса. Бесспорно - процесс длительный, но конечный результат стоит затраченного времени.

Для многих веб мастеров SEO и лендинги - вещи несовместимые. Некоторые даже отказываются от работы, предлагая клиенту переключиться на контекст и соцсети. Мол, так эффективнее.

А мы не поленились и выяснили, а эффективна ли поисковая оптимизация одностраничных сайтов. Подробности в этой статье.

А нужно ли SEO

Давайте вместе прикинем, а нужно поисковое продвижение для лендинга? Главная проблема - различие в целях создания одностраничника и большого сайта со множеством разделов и страниц.

Цель создания одностраничных сайтов - конверсия (продажа/любое другое целевое действие). И такой сайт обычно создается под один конкретный товар или услугу. На нем каждая кнопочка и каждый уголочек заточен под продажи или другие целевые действия (звонки, посещения офиса и другое). В то время, как поисковики хорошо продвигают в топ те сайты, которые приносят максимум пользы людям. Это значит, что для эффективного seo нужно много страниц с размещенными на них полезным и оптимизированным контентом. А это уже не формат одностраничника.

Можно выбрать только одну крайность - или seo, или конверсии.

Есть и второстепенные проблемы:

  • SEO продвижение лендинга это про деньги. Да, когда вы выйдете в ТОП, то будете получать трафик бесплатно, но, чтобы попасть на этот “Олимп”, вам нужно выдать мегаполезный и мегаактуальный контент. А это затраты на очень хорошего копирайтера. Не стоит пренебрегать его услугами. Особенно, если это подтвержденный профессионал.

    Создание контента для коммерческого ресурса - это конкретное поле брани. Здесь или ты, или тебя.

  • Вторая проблема - сроки. Если вам нужен лендинг, то вам нужно запуститься в кратчайшие сроки. И не хочется ждать несколько месяцев, чтобы просто налить трафика и убедиться, что ниша не востребована.
  • Если у вас новый домен, то поисковики ни за какие пряники не пустят вас в ТОП выдачи. Сначала ваш ресурс отлежится полгода где-то на 4-5 странице, а потом можно думать о выходах на более высокие позиции. Это сделано, чтобы не допускать выходов на лидирующие позиции в выдаче тысяч страниц, созданных для черного seo.

Выходит, что у лендингов и search engine optimization не получится совместного будущего? Не все так страшно. Все же есть возможности для использования этого инструмента.

SEO для лендинг пейдж

Несмотря на все это идеи для раскрутки лендинга можно перенять у американских сеошников.

Их прошаренные спецы создают самые настоящие многоходовки. Создают сайт (пусть будет прокат авто), продвигают его в каком-нибудь городе, проводится оптимизация лендинга. А потом просто выходят на компании, которые занимаются сдачей машин в аренду и продают им этот ресурс.

Хотите знать, как они это делают? Читайте статью дальше!

Как продвинуть лендинг пейдж

Раскрываем все секреты из-за бугра. Вот восемь методик от американских коллег:

  1. Локализация. Каждый ваш лендинг продвигайте только в определенном регионе/области/городе. Иначе крупные онлайн-магазины просто задавят вас своим объемом контента.

    Установить принадлежность к региону можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Зарегистрируйте ваш сайт, а затем в разделе “Информация о сайте” в пункте “Региональность” отметьте желаемый регион. Но, будьте готовы подтвердить эти данные ссылкой на страницы контактов (там должно быть указано, что вы ведете деятельность именно здесь.

  2. Классические приемы оптимизации. Если вы делали сайт сами, то могли и не обратить внимание на эти пункты. А заполненные альты к изображениям, тайтлы и дескрипшн влияют на скорость индексации сайта и его позицию в поиске. Сюда же относятся и включения ключей в заголовки H1-H6.
  3. Главная страница. Главная страница ресурса всегда имеет вес больше, чем вложенные. Поэтому ваш лэндинг должен быть одной сплошной главной страницей. Не скупитесь на 10 доменов, если вам надо 10 лэндингов. Люди - хитрые существа. Они просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле.

    И это дает вам преимущество перед ресурсами, где основные полезные статьи находятся не на главной, а на вложенных страницах.

  4. Правильно подберите доменное имя. Будет здорово, если вы выберете имя, которое содержит ключевой запрос по вашей тематике. Уже один этот факт заставит поисковики поднимать вас в поисковой выдаче на более высокие позиции.

    Примером релевантного доменного имени для landing page может быть такое: если вы продаете гироскутеры, то адекватным вариантом был бы - gyroskyter.ru

  5. Ориентация на целевую аудиторию. История создания лэндингов гласит: “Используйте лэндинг пейдж вместе с контекстной рекламой”. Они были под это заточены. Контекст дает возможность таргетироваться на узкую аудиторию. В сео такого нет. Поэтому есть два пути: Оптимизация ресурса сразу под все аудитории и каждой из них отвести свой уголок. Так вы теряете в конверсии, но трафик можете собрать в одном месте. Или сделайте одностраничных сайтов под каждый из поисковых запросов ваших сегментов ЦА. Работы много, но вы получаете работающую сегментацию, при условии, что ваши услуги или товары тот, или иной сегмент вообще ищет.
  6. Живые ссылки. Что бы вам не говорили, а ссылки - основа поисковых систем (особенно Google). Поэтому, вам необходимо получать как можно больше входящих ссылок на свой ресурс. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть. Самый оптимальный вариант - партнерская программа.

    Пообещайте пользователям за рекомендацию (или лучше за клиента по этой рекомендации) подарок. По сути, человек делает простое действие (делает репост или отсылает сообщение другу, который ищет, где бы купить такой товар, как у вас), и ему приятно за несколько движений пальцами получить бонус.

  7. Хитрости с текстом. Мы уже говорили, что для seo продвижения лендинга нужны тексты. И их должно быть много по количеству, объему и качеству. Так как же их прятать на одностраничниках? В этом вам поможет простая модификация html - кода. Просто вставьте код ниже на ваш сайт:
Технически, очень простое решение, а на деле вы элегантно спрятали на небольшом сайте объемные тексты. Чтобы прочитать их полностью, пользователь должен будет кликнуть по ссылке.

  1. Скорость загрузки и адаптивность. Сейчас в мире наблюдается изменение на рынке создания сайтов. Чтобы удешевить создание, специалисту заказывают сборку ресурса на специальных конструкторах. Это дешево и быстро. Плюс ко всему - не требует знания кода, но есть и минус.

    Минусом можно назвать наличие большого числа ненужного и мусорного кода. А это замедляет работу ресурса. Есть несколько рекомендаций на этот счет:

  • Создавать сайты на чистых html - шаблонах.
  • Привлекать специалиста для минимизации мусорного кода.
  • Использовать VPS-хостинг.
  • Убрать лишнюю графику и анимации (этим очень увлекаются конструкторы).
  • Сжать видео и изображения.
  • Оптимизация лендинга под мобильные устройства.

Последняя “мелочь” особенно сильно влияет на продвижение. Уверены, что вам часто попадались страницы, где не было адаптивной верстки. Вряд ли вы там что-то купили.

Продвижение лендинг пейдж

Теперь вы знаете о хитростях, которые продвинут ваш ресурс в ТОП в максимально возможно короткий срок. Но, не стоит ждать чуда. СЕО - процесс длительный и для эффективной работы описанных выше факторов требуется выполнение еще нескольких базовых рекомендаций, речь о которых пойдет ниже:

  1. Грамотно составленное семантическое ядро одностраничника - основа все работы. Оптимальное число ключей в контенте одностраничника около 10-20 штук. Если больше, то фокус размазывается. А 10-20 ключей достаточно, чтобы описать какую-то конкретную услугу.

    Собранную семантику поделите так: 10% на ВЧ-запросы (1-2 ключа и включите их в url или заголовок), 20-30% на СЧ-запросы (2-6 ключей и включите их в тайтлы, подзаголовки), 60-70% на НЧ-запросы, которые описывают конкретные моменты в товаре или услуге. Просто раскидайте их по тексту.

    Помните, что поисковых системах учитывается близость ключевого слова к началу текста и плотность ключевых слов.

  2. Создайте файл Robots.txt. Проверьте, открыт ли лендинг для индексации, все ли директивы прописаны правильно. Составьте карту сайта и добавьте информацию о ней.

    Не стоит пренебрегать этим пунктом. Карту сайта вообще можно доверить создать роботу - мы писали об этом в одной из предыдущих статей. А Robots.txt нужен, чтобы закрыть от индексации нежелательные разделы. Чтобы посмотреть, к чему приводит пренебрежение этим пунктом, вбейте запрос в поисковик “Robots.txt мегафон” и прочитайте пару статей из выдачи.

  3. Внешние факторы ранжирования. Мы уже рассказали о том, что следует добиваться максимума внешних ссылок на вас. Есть способ, как заложить возможность создания внешней ссылки еще на этапе разработки ресурса.

    Просто добавьте кнопки соцсетей (2-3 достаточно). И предложите пользователям мотивашку, мол “Раз уж тут оказался - сделай репост, а я тебе книгу подарю!”. Добавьте информацию с одностраничника в поисковики. Если компания имеет физический адрес, добавьте информацию о ней в сервисы Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги. Разместите контактные данные о компании на картах Яндекса и Google. Это поможет продвинуть одностраничник любой тематики.

  4. Коммерческие факторы. Не забудьте указать контактные данные (лучше несколько вариантов). Используйте номера вида 8-800, карту, адрес электронной почты.

    Помимо этого, на сайт можно добавить форму обратного звонка. Чем меньше в ней будет полей, тем лучше. В большинстве случае, достаточно одного номера телефона, чтобы сделать звонок.

    Цена. Мы рассказывали, как влияет указание цены на эффективность объявления в контекстной рекламе. Здесь эффект такой же - трафик становится более целевым. Обязательно пропишите цену в html-код. Не размещайте ее в виде картинки или скрипта.

    Сегодня топовое место в поисковых системах отводится лендингам, которые учли эти коммерческие сео - факторы.

  5. Есть целый блок поведенческих факторов, за которыми необходимо приглядывать.

    Время на сайте - оптимально, чтобы пользователи проводили на сайте от 1 минуты и более. Еще одна важная метрика, которая связана со временем на сайте - процент отказов (процент пользователей, которые ушли с сайта в 15 секунд). Как влиять на эти показатели? Попробуйте увлечь пользователя. Смонтируйте короткое (50-70 секунд) видео, где кратко расскажите о своем продукте, успехах в оказании услуг или выгодах для клиента. Еще можно использовать: фотогалереи, онлайн консультанта, калькулятор расчета стоимости и другое.

  6. Повышайте конверсию. Сайты, на которых часто жмут кнопку “Купить” ранжируются лучше. Как увеличивать конверсию? Способов много: качайте навыки продаж (или увольте старый и наймите новый отдел продаж), поколдуйте с призывами к действию/цветом кнопок, протестируйте другие УТП.

    В большинстве случаев, никто не знает, что служит причиной того, почему у одного покупают, а у другого нет. Мы лишь можем выдвигать гипотезы и проверять их в деле. И это нормально - ведь интернет-маркетинг — это огромное динамическое уравнение с сотнями переменных. Мы можем лишь примерно догадываться, как оно работает.

Резюме

В данной статье мы рассказали, как продвигать лендинг в поисковой выдаче. Хотим тезисно напомнить основные моменты:

  • Раскрутка лэндинга через SEO - длительный процесс. А еще трудозатратный и денежный. В случае успеха эти деньги отбиваются, если соблюдены следующие условия: товары имеют долгий срок жизни (если вы тестируете нишу и нужен быстрый результат или ваш товар имеет сезонный спрос, то seo не для вас), по вашему товару или услуге есть семантика (сайт продвигается по семантике и если ее нет, то значит, что ваш товар или услугу просто не ищут), конкуренция в тематике низкая (если ваши соперники - крупные интернет магазины, то поисковое продвижение вам тут не помощник).
  • Грамотно собрать семантическое ядро - 50% успеха. Воспользуйтесь специальными сервисами или помощью специалиста.
  • Уделите время качественному наполнению вашего сайта и следите за временем, которое пользователи проводят на нем.
  • Не забывайте про файл Robots.txt. Вы не просто так помещаете на сайте “Политику конфиденциальности”. А пользователи ценят, когда их данные надежно хранятся.
  • И главное - создавайте сайты для людей. Угодить поисковому роботу это хорошо, но покупают все равно люди! Удачи вам!

Очень часто нас спрашивают про SEO продвижение landing page. И самое интересное, что все глубоко убеждены, что сделать это можно, а главное реализовать это легко, ведь “это же всего одна страница”, а не целый сайт.

Мы долго тестировали разные решения, следили за успехами наших коллег, и теперь готовы высказать свой вердикт относительно того, можно ли продвигать лендинг по seo.

И сразу предупреждаю, всё будет довольно неоднозначно, хотя все слова базируются на фактах.

Мечтаем или можем?

В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам.

В этой статье мы не будем говорить об , и не будем спорить что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу .

Но так как вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев – получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

Поисковая выдача

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно.

Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах.

Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.

Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе.

Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги?

Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся. Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла.

Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль – каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге?

Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релевантной группе ключей.

Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее – “Мебель на заказ”, читайте ниже.

Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц.

Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно.

Практически – потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения и может Вам повезёт.


Повезет! Конечно повезет!

И финально. В СЕО есть такое понятие как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо).

Иногда Вы можете увидеть очень большие “простыни текста”, которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы).

Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Три главных секрета

Но Вы же видели, что иногда в поиске выпадают на первые места одностраничные сайты?

Как, например, наш сайт на скрине выше. А значит это возможно. Тут я не спорю, это сделать можно и сделать не сложно. Главное понять три основных мысли, которые вытекают из раздела выше:

  1. Продвигать лендинг можно по низкочастотным (мало конкуренции) или среднечастотным (средне конкуренции) запросам.
  2. Запросов на странице должно быть не более 5 (а лучше 1-2). Редко когда до 30, но при условии использования очень низкочастотных.
  3. Текста должно быть намного больше, чем обычно его есть на классическом Landing page, созданном не для SEO.

Если Вы осознаете эти мысли, то тогда у Вас всё получится. Вы не будете летать в облаках и надеяться выйти в ТОП по запросам с популярностью в 10 000+ обращений за месяц.

И еще поймёте, что частично Ваш сайт будет перегружен лишней и отчасти глупой информацией.

Лайфхак. Если вы настроены заняться seo-оптимизацией, то рекомендую сервис Rush Analytics . Скорость его работы просто поражает, работает он онлайн, что очень удобно. И по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование 😉

Кейс 1 – Аэролодки

Наш клиент – производитель аэролодок (к слову, самый крупный). Задача стояла комплексная, к тому же, по договору мы получали премию за каждого нового лида.

Поэтому использовали всё, что могли, в том числе поисковое продвижение. И результаты не заставили себя ждать.


Поисковая выдача “Аэролодки”

По этому запросу мы взяли самый объёмный трафик в этой сфере. И тут Вы можете быть удивлены, ведь мы взяли высокочастотный ключ.

Скажу честно, нам частично повезло, так как конкуренции почти не было. Поэтому мы сделали базовую настройку и немного придали скорости.

В результате, в некоторые дни получали до 600 посещений с поискового трафика.


Статистика

Кейс 2 (совместные) – Канцелярия оптом

Расскажу Вам об одном из совместных кейсов продвижения Landing page в поисковых системах.

Наша работа была самая простая из всего, а именно сделать небольшой редизайн, вписать ключевые слова и подготовить техническую сторону. Вот как выглядит первый экран.

И уже по нему ясно какие ключевые слова нужно было использовать. Догадаетесь сами?


Лендинг

Ключевые слова с первого экрана – “Канцелярские товары оптом “Саратов”, “Каталог”, “Цены”, “Ручки”, “Тетради” и т.д.

И сразу скажу, честно, сайт, с точки зрения и текста, получился на 3-, и мы такими проектами совсем не гордимся. Но и не скрываем.

Ведь наше дело было другое. В итоге, по низко частотным запросам, страница находится в ТОПе, но (трафика) мы не знаем.


Поисковая выдача “Канцтовары”

Почему он получился не очень? А потому что тексты написаны не для людей, а для роботов.

Мы долго пытались спорить и убеждать, что так делать не нужно (до первой капли крови).

Мы убеждали, что нужно сосредоточится на людях, а уже потом на роботах. Но если заказчик настаивает делать наоборот, мы не мазохисты, делаем как просят. Хотя всё начинается как в том коротком анекдоте…


Ой как жизненно…

Инструкция по оптимизациИ

Seo оптимизация лендинга ничем не отличается от оптимизации многостраничного сайта. Разница только в объёме проделанной работы.

И как Вы уже догадались, на лендинге её в разы, а то и в десятки раз, меньше. Но и результат тоже меньше. Поэтому это и хорошая, и плохая новость одновременно.

В своей статье про стоимость поисковой оптимизации () мы разбивали всю составляющую на этапы и описывали что сколько стоит.

Сейчас же я дам общий итог и добавлю несколько моментов, которые важные в продвижении лендинг пейдж.

Лендинги популярны, их всё чаще предлагают вместо других видов сайтов. Но, получив готовый одностраничник, заказчик сталкивается с новым вопросом: как его продвигать? Раскрутка LP – тема многогранная и обширная. Здесь много нюансов, которые нужно знать с самого начала и которыми, скорее всего, никто не спешит делиться.

Почему Landing Page почти не продвигают?

Большинство владельцев LP используют этот сайт только как посадочную страницу под контекстную рекламу. Они не знают, что можно продвигать его другими способами. Так происходит из-за того, что даже мысли об этом пресекаются:

· веб-студией или мастером, которые делали сайт;

· друзьями и знакомыми с «негативным опытом»;

· чужими знаниями из интернета, далёкими от правды.

Общепринятое мнение говорит о том, что раскрутка лендинга – дело бесполезное и неблагодарное. Но опыт многих людей показывает обратное: есть свои лазейки, с помощью которых можно грамотно применить SEO в продвижении одностраничника.

Ниже представлено несколько схем-этапов, и все они рабочие. Рекомендуется применить каждую, что даст возможность не только получить максимум пользы, но и выбрать оптимальное решение для себя.

Этап 1: чёткое определение целей и задач

Задачи ставятся в соответствии с возможностями и целями проекта. Их можно видоизменить и комбинировать под свой сайт. Но оптимальным вариантом можно назвать такую задачу: получение дешёвого трафика из органического поиска . Это невозможно сделать быстро, случайно, просто так. Грамотное складывается из нескольких составляющих.

Проработка конверсии лендинга

Задача – получить отличный отклик от посетителей сайта, который можно измерить в цифрах: заказах, подписках, полученных суммах и т.д. На этом этапе нужно выписать списком все новые методы повышения конверсии, применить их и замерить результат от каждого из них. Затем выбрать самые действенные.

Конверсия очень важна. Именно за счёт неё лендинг сможет нормально функционировать и приносить прибыль уже на самых начальных стадиях. Размещённый текст должен быть грамотным, интересным, соответствующим тем запросам, по которым его будут продвигать.

Изучение принципов работы контекстной рекламы Google и Яндекс

Важна именно настройка, и она должна быть профессиональной. Можно нанять для этого специалиста, но тогда нужно быть на 100 % уверенным в его умениях. Другой путь – научиться данному навыку самостоятельно.

Правильная настройка поможет выделить объявление из ряда других с аналогичными предложениями. Учитесь, тестируйте, и результат не заставит себя ждать.

Создание аккаунтов с соцсетях

Как минимум, нужно задействовать Вконтакте. Лучше сделать больше аккаунтов. Это могут быть страницы или группы, в зависимости от выбранного сайта и других факторов.

Разработка семантического ядра

Семантическое ядро должно быть обширным. Соберите побольше ключей, хотя и в разумных пределах.

Нужно помнить о том, что даже при хорошем продвижении в топ-10 выйдет от 30 % запросов. Ищите больше. Применяйте.

Этап 2: работа над преимуществами

Речь в данном случае не о плюсах самого предложения. В продвижении лендинг пейдж нужно сделать акцент на то, чтобы посетитель страницы получил самый точный ответ на тот запрос, который вбивал в поисковик. И не важно, по рекламе он перешёл или нет.

Параллельно следим за тем, чтобы у сайта было мобильное предложение, чтобы он прекрасно отображался с любого устройства. Любые передовые технологии на лендинге можно применить сразу же, пока крупные сайты не могут себе этого позволить. А скорость загрузки будет высокой автоматически, за счёт отсутствия мусорного трафика.

Этап 3: высокий уровень технической оптимизации

Оптимизируем сайт под требования поисковиков:

· Настраиваем роботс, в нём указываем основной хост и сайтмап, дублируем директивы для Яндекса.

· Сайтмап XML желателен.

· Настраиваем редирект, склеиваем зеркала WWW.

· Настраиваем страницу ошибки 404.

· Указываем все теги SEO.

· Делаем фавикон.

· Яндекс метрика – обязательный минимум.

Этап 4: внедряем современные технологии

Сайту необходимы современные web-элементы:

· Адаптивная верстка . Преимущество для посетителей с мобильных устройств, а также плюс с точки зрения поисковиков.

· Микроразметка, Shema верстка. Позволяет улучшить вид сниппета, что выделяет сайт в поиске.

· Высокая скорость. Выбирайте лучший хостинг.

Этап 5: побор НЧ-ключей и оптимизация сайта под них

На этом этапе начинается основное . Два критерия выбора запросов:

· Они должны быть низкочастотными.

· На каждый из них лендинг должен отвечать идеально.

Конечная цель – топ, переход читателя и отсутствие его разочарования. Что искал, то и нашёл.

После этого пишется текст. В нём по 1 разу должен быть употреблён каждый ключ. Этого уже достаточно, чтобы страница могла выйти в топ. В то же время спамить не нужно: одного раза достаточно. Поскольку статья для лендинга, как правило, длинная, в неё можно безболезненно вписать очень много ключей.

Этап 6: контекстная реклама для SEO

Это потребуется для быстрой индексации. Пока одностраничник не вышел в топ, его можно и нужно продвигать с помощью контекстной рекламы. Запросы – любые из выбранных, важно лишь, чтобы пришедшие по ним люди не покидали тут же сайт. Сразу уходит более 20 % — плохой показатель.

Этап 7: анализируем результаты и корректируем их

Работаем с конверсией, тестируем все показатели. Что-то не дотягивает до нужных результатов? Меняем запросы, объявления, сниппет, текст и так далее. Тестируем всё и постоянно. Стремимся к идеалу: чтобы число отказов не превышало порог 10 %.

Чуть позже покупаем несколько качественных ссылок с ГГЛ, содержащих правильные анкоры. Достаточно 20-30.

При выполнении всех указанных выше рекомендаций уже через 2 месяца сайт начнёт приносить целевой трафик. На этом этапе проверяйте количество отказов посетителей. Нормальной цифрой для коммерческих запросов считается 18 %, но в данном случае требуется существенно понизить этот процент.

Этап 8: готовим СЧ-запросы

Среднечастотные запросы могут принести трафик при должном старании, и попробовать обязательно нужно. СЧ – тот потолок, на который можно рассчитывать в данном случае.

Среднеконкурентные запросы необходимы для того, чтобы получить больше трафика. Хотя продвигать лендинг по НЧ довольно легко, на сайт придёт довольно мало людей, а нам нужно куда больше.

Поэтому выбираем запросы средней конкурентности. Как её определить? Значение уровня конкурентности вычисляем по сервисам KEY или Мутаген. Оно должно быть менее 25.

Как подбирать ключи средней частоты правильно

Когда список запросов составлен, каждый из них нужно проверить по ещё одному параметру: в топ должен быть минимум 1 сайт по данной ключевой фразе, и у него меньше 100-200 страниц.

Если данное условие не соблюдается, то вероятность появления страницы в ТОП хотя и существует, но будет крайне низкой. Максимально возможное количество запросов – 10.

Этап 9: настройка Директ под СЧ-запросы

Задачи на данном этапе:

· Составляем идеальное объявление под каждый запрос.

· Максимально правильно настраиваем таргетинг.

· Тестируем результаты, сравниваем, меняем то, что могло повлиять негативно.

Стремимся к идеальному CTR. Когда эта цель будет достигнута, Яндекс уже учтёт все поведенческие факторы посетителей, хотя фактически это будет накруткой. Но незаметной.

Составляем интеллект-карту тематики сайта

Расширение тематики возможно не только на инфосайте или блоге, но и в пределах одностраничника. Так можно выйти в топ по конкурентным запросам, причём почти без наркутки ПФ и ссылок.

При составлении интеллект-карты нужно изучить Вордстат, поисковые подсказки и органический поиск. Пренебрегать нельзя ничем! Учитываем все запросы.

На основе составленной карты пишем текст, который охватывает все окончательно выбранные ключи. Он должен описывать тематику объёмно и кратко. Кажется невозможным? Ничего подобного! Нужно только начать.

Этап 10: настраиваем текстовую релевантность

Пока текст «сырой», с наибольшей вероятностью он переспамлен. В Sape есть сервис, оптимизирующий статью под пожелания Яндекса в плане плотности ключей.

Схема такова:

· Добавляем набор СЧ-ключей в Визард.

· Нажимаем кнопку анализа релевантности.

· Проверяем уровень оптимизации.

· Чтобы получить подробную схему по подгонке нужной частоты ключей, нажимаем на кнопку «Значение релевантности». Сервис даёт максимально подробную информацию.

Этап 11: разнообразим ссылочный профиль по максимуму

· Отслеживаем анкор-лист.

· Настраиваем социальные сигналы.

Постоянно проводите мониторинг позиций. За 2-3 месяца при выполнении всех условий продвижение landing page по конкретному запросу не дало результатов в топ-50? Тогда от данного ключа нужно отказаться.

О накрутке поведенческих факторов

Использование накрутки ПФ двояко: Яндекс наказывает за это фильтрами, в то же время без неё некоторые запросы не продвинуть. Учитывайте следующее:

· По вышеописанной схеме у лендинга будут высокие ПФ без накрутки, поэтому риск снижается.

· Если вы используете накрутку, важно делать это максимально незаметно.

· Работать нужно одновременно и с Яндексом, и с Гуглом.

Дополнительные инструменты продвижения лендинга

Можно применить группы в соцсетях. Это нужно для того, чтобы поддерживать каждодневный поток трафика на одностраничник. Для привлечения людей на сайт потребуется ежедневно выкладывать посты: конкурсы, новости, акции или что-то другое. Главное, чтобы это побуждало людей переходить на сайт.

Стоит ли раскручивать лендинг?

Однозначно – да. Проделав большую работу по seo продвижению landing page , в дальнейшем вы сможете получать бесплатный трафик. Большое преимущество перед обычными сайтами в том, что конверсия выше в 2-3 раза даже по сравнению с качественным веб-ресурсом. Следовательно, и трафика понадобится вдвое-втрое меньше для того же результата.

Также лендинг куда проще подстраивать под изменения поисковых алгоритмов. Есть и свои минусы, но плюсов гораздо больше. Пробуйте, и вы сможете совсем по-другому взглянуть на продвижение одностраничника.

Всем доброго времени суток! Сегодня я подготовил очень интересный материал. Работая над этим постом мне хотелось в одном месте собрать исчерпывающую информацию по SEO Landing page. Думаю, у меня это получилось…

Раскрутка лендингов — и в самом деле очень интересная и неоднозначная тема. Особо примечателен тот факт, что имея столь высокую конверсию многие используют его исключительно, как посадочную страницу для контекстной рекламы. А почему? Да просто все попытки продвижения пресекаются уже на корню — студией, которая разрабоотала лендинг, другом, который принимал в этом участие, а так же большинством размещенной на эту тему информации в интернене. Как раскрутить лендинг? — да никак, для раскрутки нужен сайт, а лендинг для Директа и тизеров! Именно так считает 97% людей с которыми мне довелось общаться на эту тему. И ведь они во многом, да чего греха таить — они почти во всем правы, если упустить из вида несколько интересных особенностей, а именно: единицы понимают, что тот же Директ может быть мощнейшим сео инструментом и никто почему-то не старается акцентироваться на неоспоримых преимуществах лендинга . И третья вещь — это работа с ключами Да, уже сто раз писал об этом, но применительно к лендингу работа с ключевыми словами приобретает новый смысл — мы может и не можем вытащить лендинг по конкурентным запросам (хотя можем и в конце данной статьи вы узнаете как), но уверяю вас, дорогие друзья — в каждой нише есть очень сладкие НК запросы . И совсем не обязательно тратить деньги на Мутаген! Просто читайте статью до конца.

Перед тем, как приступить к основному повествованию, хотелось бы дать одно напутствие — даже если в первых абзацах вы найдете схему которая идеально подходит для вас — не поленитесь дочитать до конца, по мере усложнения подхода к продвижению лендинга я буду рассказывать все более и более прогрессивные подходы, которые можно применять уже с самого начала!

[ВИДЕО 2017 года] О продвижении Landing Page по SEO

Первый этап — четко поставить задачи

Перво-наперво нам необходимо четко определиться с задачами и возможностями нашего проекта. Давайте сформулируем задачу так — получать дешевый трафик из органического поиска — это будет наиболее удачной формулировкой! Думаете задача проста? Почему тогда большинство новоиспеченных владельцев лендингов да и сайтов в целом берутся за лидирующие запросы в тематике?

Решили продавать плюшевых мишек, значит будем продвигать ззапрос — «плюшевые мишки купить»… Нет , мы не будем продвигать этот запрос, тем более, если наш инструмент продаж это лендинг! Улавливаете разницу?! Никаких лидирующих в тематике запросов, нужно трезво оценивать свои возможности на начальном этапе.

К запросам мы еще вернемся, а сейчас хотелось бы рассказать вот что… С задачей мы определились! А вот пути решения нашей задачи на начальном этапе:

1. Детально проработать конверсию лендинга. Добиться максимально возможного отклика от посетителей. Применить все новейшие методики повышения конверсии. Именно конверсия станет нашим главным козырем когда мы решим конкурировать за запросы с серьезными сайтами (не опечатка — именно сайтами). Конверсия в данном случае наше все — именно она поможет продержатьсся на плаву на начальных этапах и прокорить органику в дальнейшем. Тут мы ничем не противоречим основной дооктрине поисковых систем — сайт должен быть для людей, интересен людям, удобен и полностью отвечать на поставленный запрос. Забегу немного вперед, но даже выбирая ключи мы будем выбирать только те словосочетания на которые наш сайт способен не просто хорошо ответить, но ответить, как минимум не хуже чем лучшие сайты в тематике, так что запросы вида «товар отзывы» мы сразу отметаем!

2. Нам понадобятся системы контекстной рекламы Яндекс и Гугл в идеале. В принципе, одного Директ будет уже более-менее достаточно! И очень важно — контекст должен быть настроен очень, очень достойно — именно он поможет нам сорваться с мертвой точки

3. По мере увеличения аппетитов нам понадобятся развитые акаунты в социальных сетях. Как минимум — качественный аккаунт во Вконтакте. И Внимание! Никаких ботов — нам нужен живой акаунт, генерирующий настоящий трафик. В принципе, ботов можно нагнать в самом начале, чтобы реальные люди охотнее вступали в нашу группу. Рассказывать о создании групп в деталях тут я не буду — цель данной статьи несколько иная.

4. Техническая часть нашего лендинга должна быть не просто хороша, она должна быть идеальна, но об этом мы еще поговорим подробнее

5. Семантика продвигаемых запросов должна быть достаточно объемна! Мало кто знает, но у каждой конкретной фразы есть вероятность продвижения на данном сайте и на глаз ее не всегда возможно уловить. Просто вам стоит понять, что только треть из общего числа одинаково конкурентных запросов может быть продвинута на среднестатестическом сайте при средних условиях. Все грубо, но все-таки дает понять картину происходящего. Конечно нередко бывает, что 100% запросов удается вытащить в ТОП, но это скорее частный случай, тем более, если мы говорим о молодом проекте! Почему так? Яндекс и сам не знает — настолько сложным стал его Матрикснет.

Если вы усвоили информацию несколькими сантиметрами выше — можем смело переходить к основному повествованию!

Будем работать над нашими плюсами

Когда маленький бизнес выходит на рынок — единственный шанс для него выжить это сделать акцент на своих достоинствах (если конечно этот бизнес не предлагает уникальный в данном регионе товар/услугу). Так и в нашем случае — весь акцент именно на достоинствах. Какие у нас могут быть достоинства в сравнении с большими сайтами в органической выдаче? Ну первое и самое явное — конверсия, говоря другими словами — мы можем, должны и будем отвечать на поставленные нам запросы лучше окружающих сайтов. Сайты никогда не следят за своим трафиком — если мы посмотрим статистику запросов — у 99% всяких там интернет-магазинов есть просто горы мусорного трафика, которые не просто не приносят сайту денег, но и тянут его на дно! У нас такого трафика быть не должно. На практике это означает, что в том же Директе мы не будем крутить очень дешевые запросы, которые дают кучу отказов. Нам нужен только качественный трафик, который будет оседать на лендинге и превращаться в деньги, пусть даже, на первоначальных этапах клики по таким запросам будут стоить много. В любом случае — правильно работая с объявлением мы всегда можем получить хорроший CTR, а вместе с ним и дешевый клик.

Вторым нашим преимуществом станет мобильность во всех пониманиях этого слова. С одной стороны — сайт должен полностью коррректно отображаться на мобильных устройствах (иметь адаптивную верстку), а с другой — мы можем легко и непринужденно внедрить на лендинге самые передовые технологии верстки, что не каждый интернет магазин может себе позволить ввиду слоности архитектурных преобразований.

И последний наш плюс (его надо учесть еще на этапе разработки LP) — это непревзойденная скорость. Ведь у нас просто не будет перегруженной мусором, вечно лагающей базы данных, которая являетсся неотъемлемой частью почти всех современных сайтов. Лично я рекомендую вообще отказаться от использования CMS — при должном уровне настройки мы можем легко получить самый шустрый сайт в нише, но это налагает и определенные ограничения — никакой сложной графики… Благо современные средства HTML и CSS пзволяют творить чудеса даже без использования изображений.

Итак, 3 кита, на которых будет держаться SEO лендинга это:

1. конверсия

2. мобильность

3. скорость

И к этим 3-м великим китам стоит прибавить слона — правильная проработка семантики , а пока пару слов о технической оптимизации.

Блестящая техническая оптимизация

Первое с чего стоит начать — это под поисковые системы. Думаю, все понимают, что у нашего лендинга просто по определению нет таких проблем, как дубли страниц, битые ссылки и так далее

Но несмотря на это, наш сайтик должен в полном объеме выполнять требования поисковых систем:

1. должен быть настроен роботс, в котором указан сайтмап и основной хост, продублированы директивы для Яндекс

2. Должен быть сайтмап XML, хоть в этом почти нет смысла

3. должны быть склеены зеркала WWW и настроин редирект

4. должна быть настроена страница 404 ошибки

5. Обязательно должны присутствовать все seo теги (title, description, keywords, h1, h2-5)

6. Обязательно должен присутствовать Favicon

7. На сайт должна быть установлена как минимум Яндекс Метрика

С этим все крайне просто, но это важно, поймите — у нас совсем маленький сайт, а Яндекс не очень хорошо относится к таким сайтам и для него наш проект это очередной потенциальный дорвей. Причина такого отношения к лендингу крайне проста — ежедневно миллионы подобных одностраничников создаются с целью манипулировать поисковой выдачей и поэтому Яндекс держит ухо востро.

Современные технологии

А вот это уже очень важный момент! Наш лендинг обязательно должен быть оснащен самыми современными элементами web. К ним стоит отнести:

1. адаптивная верстка

Именно она позволит сильно снизить отказы при переходах с мобильных устройств и при просмотре сайта пользователями с нестандартным разрешением дисплея. Так же само по себе наличие адаптивности дает неплохой бонус в выдаче Гугл, о чем последний официально признал. Вполне вероятно, что и в Яндекс одно только наличие адаптивки дает бонус при ранжировании.

2. Shema верстка (микроразметка)

Микроразметка активно и давно используется в поисковой выдаче Гугл и с каждым днем все активнее в Яндекс. Сниппет сайта с элементами микроразметки выглядит намного привлекательнее, что заметно увеличивает его CTR в выдаче, а вместе с этим и внешние ПФ сайта.

3. Высокая скорость работы сайта и генерации контента

Скорость превыше всего

Следующий важный этап подготовки нашей странички — скорость отображения. Во первых — у вас должен быть шустрыый хостинг, а во вторых сайт должен попадать в зеленую линию как для стационарных так и для мобильных устройств в тесте Гугл. Тест

Подбираем качественные НК запросы

Наш сайтик практически готов. Теперь необходимо подобрать низкоконкурентные слова. Достаточно подробно этот процесс я описывал .

Стоит дать некоторые пояснения — в той статье я предложил достаточно замудреный способ оценить конкуренцию, на самом деле намного проще после сбора и первичного отсева воспользоваться сервисом Мутаген.

А еще проще использовать формулу KEI для программы Key Collector, которая дает практически аналогичный Мутагену результат:

(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)

Оптимизация под НК

Далее нам необходимо подготовить текст под наши НК запросы. Тут все крайне просто — для выхода запросов в ТОП достаточно просто упомянуть каждый из них 1 раз в тексте. Самое главное тут не переспамить, хотя в нашем конкретном случае это не так страшно, т.к. даже если мы ненароком создадим сильный спам — зафильтрованы будут более высокочастотные, укороченные версии наших запросов . Помните простое правило — 1 запрос упоминаем 1 раз, не более.

Про детальную оптимизацию текста мы поговорим на этапе продвижения СК запросов.

Лендинг создан для контекста, так пусть контекст поможет SEO

Итак, у нас все готово, но могу поспорить, что наш новоиспеченный проект с огромным скрипом будет попадать в индекс. Можно, конечно закупить сссылок, но все-таки это не самый оптимальный вариант для лендинга, вот был бы сайт — другое дело.

Тут нам потребуется Директ. Наливаем Директа на сайт да побольше и скорая индексация нам обеспечена. На данном этапе совершенно не важно по каким запросам будут заходы, главное, чтобы по ним не было много отказов. Сколько это много? Если все усреднить, то могу сказать — 20 и более процентов уже не самыый лучший показатель, тем более, что качественные ПФ станут одним из основных инструментов продвижения в нашем случае.

Помимо Директ можете так же использовать ссылки, тем более — Яндекс официально заявил о том, что ссылки вновь эффективно работают! (именно такое развитие событий я и прогназировал , когда началась Санта Барбара)

Анализ ситуации, корректировки, работа над отказами

Теперь стоит взять небольшую передышку. За это время мы должны детально отработать конверсию по сайту и Директ. Лучше всего тут использовать A/B тестирование. Трафик с контекстной рекламы должен попадать точно в цель. Если люди будут довольны, то они и покупать будут намного охотнее. Ваша цель на данном этапе — начать получать стабильный контекстные трафик, который будет давать минимум отказов, в идеале — менее 10%.

Пройдет немногим больше месяца, как вы и сами не заметите, что многие запросы окажутся уже в пределе видимости и именно в Яндекс. В Гугл все будет несколько хуже, но это лишь потому, что у нас пока нет ссылок.

Через некоторое время стоит купить немного качественных ссылок с ГГЛ с правильными анкорами. Штук 20-30 будет более чем достаточно. Сапа так же очень полезна, но для работы с ней все-таки требуется опыт.

На этом тапе внимательно проверьте отказы по органическому трафику. Тут средний показатель по коммерческим запросам это 18%, у нас должно быть намного лучше, если мы собрались конкурировать с сайтами в выдаче. Внимательно изучите источники отказов и отработайте их. Конечнно, можно просто накрутить поведенческие, но нам нужно именно чтобы сам сайт давал хорошие ПФ, иначе вся дальнейшая работа просто не имеет смысла.

Проделав все описанное выше — вы можете быть уверены, что снежный ком запущен — мы имеем трафик из Директ и органики, который не только приносит клиентов, но и делает наш сайт все более интересным с точки зрения поисковых систем с каждым днем

Переходим к СК — подготовка

Вот тут начинается самое интересное. Говоря честно — СК это тот максимум до которого мы можем допрыгнуть, т.к. продвижение ВК на лендингах это уже чистый экстрим и практически за гранью фантастики, но об этом мы поговорим ниже.

С НК запросами все было ну очень просто… Мы специально выбрали такие запросы, на которые ни один сайт в интернете не мог ответить лучше нас. И поиск поступил вполне ожидаемо — дал нам по этим запросам достойные позиции.

Но одними НК большого трафика не получить! Почему? — все просто… Если бы это был сайт — мы могли бы до старости работать с НК, расширяя и расширяя наш сайт до бесконечности, отрабатывая сотни и сотни новых запросов. На лендинге же это невозможно, если, конечно, после удачного опыта с НК вы не решили переделать ленд в сайт

Основой продвижения нашего проекта станут именно запросы средней конкуренции или имеющщие значение конкурентности до 25 по версии Мутаген (либо по KEY).

И первым шагом на пути к новым высотам станет кропотливая настройка Директ под выбранные нами СК, но обо всем по порядку, ведь запросы надо еще выбрать

Основой тут станет правильный подбор этих самых СК

Помимо уровня конкурентности запроса, вот на что вам так же стоит обратить внимание — среднее число страниц сайтов, находящихся в ТОП. Точнее не так — в ТОП обязательно должен присутствовать хоть 1 сайт у которого менее 200 страниц, а лучше менее 100.

При несоблюдении этого условия продвижение все-таки возможно, но его вероятность становится значительно ниже.

Не стоит выбирать слишком много запросов. Оптимально — 10 и менее

Настройка Директ под запросы среднего уровня конкуренции

Теперь то мы должны выжать из системы контекстной рекламы Яндекс Максимум. По каждому из выбранных нами запросов у нас должно быть идеально настроенное объявление с четко заданным таргетингом. Менять текст объявления мы будем до тех пор, пока не получим лучший CTR из возможных. Ведь Яндексу выгодно показывать вверху сайт на который много кликают, а значит и отдача в карман поисковой системы от такого сайта наивысшая.

Получив хороший CTR и детально отработав на сайте отказы по запросам мы получим совершенно естественную, безопасную и очень эффективную накрутку поведенческих факторов по выбранным нами запросам, а это уже огромный щаг на пути к нашей цели.

Ширина охвата тематики

А теперь пришло время исползовать один из секретов современного SEO — ширина охвата тематики. Данная штука позволяет вытаскивать на слабых сайтах достаточно таки конкурентные запросы, практически без использования ссылочного и накруток ПФ.

У Яндекс есть условные представления о каждой тематике в интернете. Сюда относится и сама база запросов (хвосты от ВЧ) и похожие слова и поисковые подсказки и некоторые другие источники. Тоесть Яндекс на своем уровне условно представляет себе что относится к той или иной тематике. И заметьте — иногда это не совсем совпадает с действительностью, но в подавляющем большинстве случаев все-таки совпадает.

И именно отсюда и происходит фраза привнести в тематику нечто новое, но это уже тема для отдельного поста.

Нам же надо составить карту ума для нашей тематики. Изучать придется вордстат, органический поиск и поисковые подсказки по разлиичным хвостам от основного запроса. Сразу стоит сказать, что в данном случае мы не имеем ни малейшего морального права принебрегать никакими направлениями, например, очень часто и во многих тематиках мы можем встретить запросы вида «… своими руками» — мы просто обязаны будем и их использовать.

После того, как мы себе представляем карту тематики — необходимо подготовить на основе этой карты текст, который достаточно кратно опишет нашу тематику, но опишет ее максимально объемно, не упустив ни одного ответвления.

Сейчас вам может показаться это нереальной задачей, но поверьте мне на слово — для меня копирайтеры подготовили уже ни один десяток подобных текстов, так что все более, чем реально.

Настройка текстовой релевантности

Итак, мы охватили тематику полностью, но готов поспорить, что по дороге мы бонусом получили просто дикий текстовы переспам, а для СК запросов это уже существенная проблема, но не стоит отчаиваться — около получаса вашего времени и с текстовым спамом будет покончено раз и на всегда

Итак, мы имеем арендные ссылки, вечные ссылки и социальные сигналы, но это еще не все. Нам нужен максимально разнообразный ссылочный профиль, а без ссылок с форумов и сообществ в данном деле не куда. Специально для этих целей и был придуман крауд маркетинг, который, кстати, вы можете заказать через меня.

Описанных выше методик окажется вполне достаточно для некоторых запросов средней конкуренции, но далеко не для всех. Очень важен постоянный мониторинг позиций. И если по истечению 2-3 месяцев с момента как вы сделали все, описанные выше манипуляции, некоторые позиции так и не вышли за границу ТОП 50 — от них следует отказаться.

Накрутки ПФ

Сразу скажу — данный инструмент очень эффективен в Яндекс и намного менее в Гугл. Но накручивать и Яндекс и Гугл одновременно необходимо, чтобы не случилось проблем с Яндекс. А теперь внимательно прочтите и усвойте следующие аксиомы:

  1. фильтр за накрутку ПФ это не миф. И данный фильр является наиболее жестоким фильтром Яндекс — оно и понятно — Яндекс очень недоволен тем, что поведенческие накручивают, ведь их влияние на выдачу огромно
  2. вероятность фильтрации легко можно снизить до 5-10% и для этого не надо обладать экспертными знаниями в области Сео. Достаточно просто не «спалиться»
  3. в нашем случае (когда естественные ПФ сайта очень высоки) риск попасть под санкции Яндекс становится еще меньше

Для накруток ПФ лично я использую биржу Userator. Накручивать поведенческие или нет решать только вам, но стоит обязательно учитывать тот факт, что продвигая лендинг некоторые слова окажутся непосильны для нас без использования накруток.

Что еще можно использовать

Нередко для лендинга создают группы в соц сетях. И мы можем использовать эти группы в SEO целях. Лучше всего подойдут группы ВК и FB. К группам есть всего 1 требование — их сообщество должно быть настоящим, способным генерировать реальный человеческий трафик.

Так же группы должны иметь название, схожее с продвигаемыми поисковыми запросами.

Далее нам необходимо просто заставить трафик из группы литься к нам на лендинг и не давать отказов. В идеале трафик должен приходить на сайт ежедневно. Для этого вам необходимо будет регулярно выкладывать на стену группы интересные сообщения и новости, а так же акции, которые будут побуждать пользователей группы идти к вам на сайт.

Помимо трафика с групп немаловажны и такие социальные факторы как записи пользователей на своих страничках со ссылкой на сайт, твиты, лайки и другие виды упоминаний. Для манипулирования ими вам, как минимум, необходимо разместить основные кнопки социальных сетей у себя на лендинге.

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что раскрутить лендинг вполне реально, главное ставить выполнимые задачи и полностью использовать свои преимущества. К выполнимым задачам стоит отнести сами запросы, которые мы будем продвигать. За ВК и браться не стоит — бюджет будет просто слит, а вот большинство правильно подобранных НК и даже некоторые СК вполне успешно можно вывести в ТОП и получать трафик. И заметьте — ценность трафика для нас будет в разы выше, ведь конверсия лендинга в среднем в 2-3 раза выше, чем у качественного сайта. Тоесть для достижения одного и того же результата (уровень продаж) нам потребуется в 2-3 раза меньше трафика. А следить за лендингом, подстраивать его под постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы в 10-ки раз проще, чем сайт. От себя хочу сказать 1 простую вещь — чтобы продвижение было успешным — сама страничка должна полностью отвечать на запросы пользователя, быть качественной и современной.

Но и обольщаться тут особо не стоит, а то после прочтения данного материала у вас может сложиться мнение, что двигать лендинг намного выгоднее, чем сайт! Нет — не выгоднее и не проще, а намного трудней! Многие сайты, сделанные «от балды» худо бедно, но можно продвинуть. А вот качественно сделаный и оптимизированный сайт будет расти даже сам по себе, без какой-либо покупки ссылок и оптимизации текстов. И за несколько лет, совершенно самостоятельно дойдет до достойного уровня трафика. С лендингом же у вас такого никогда не получится — чтобы он начал получать трафик из органического поиска — он должен быть не только хорош собой, но над ним придется провести обширный комплекс работ по оптимизации. Плюс — поисковые системы изначально крайне подозрительно относятся к такого вида сайтам, так что любое неосторожное действие и можно легко получить фильтр чего с обычным сайтом бы не произошло!

Если вам был интересен данный матерриал — буду рад, если вы станете подписчиком блога по .

А еще вы можете заказать у меня .

Похожие публикации: